Wenn Design strahlt – und Marken glänzen: German Brand Award für die tiptop GROUP
Ausgezeichnete visuelle Identität created bei DD KONZEPT
Die tiptop GROUP wurde mit dem German Brand Award 2025 in der Kategorie „Service Brand of the Year“ ausgezeichnet – eine Anerkennung für eine Markenentwicklung, die in Tiefe, Wirkung und Konsequenz überzeugt. Bereits zum zweiten Mal durften wir einen unserer langjährigen Kunden zu diesem Gewinn gratulieren – das Ergebnis partnerschaftlicher Zusammenarbeit.
Vier gewinnbringende Argumente für den German Brand Award
1. Markenstrategie & Corporate Design
Wir haben eine Markenarchitektur entwickelt, die Übersicht schafft, Eigenständigkeit zulässt und Zusammengehörigkeit sichtbar macht. Das modulare Corporate Design funktioniert auf allen Ebenen – von der Fahrzeugbeschriftung bis zum Reinigungsroboter. Die Gestaltung ist klar, flexibel, wiedererkennbar und orientiert sich konsequent an den fünf Markenwerten: ehrlich, ordentlich, innovativ, glücklich, nachhaltig.
Dabei ist die Herausforderung gelungen, mehrere Marken unter einem Dach zu vereinen. Die neue übergreifende Markenidentität besitzt ein prägnantes Logo, eine konsistente Farb- und Formwelten sowie eine moderne Bildsprache – wiedererkennbar auf jedem Plakat, jedem Bildschirm, jedem Flottenfahrzeug. Das Ergebnis: ein Designsystem, das der Vielfalt der Organisation gerecht wird, ohne den roten Faden zu verlieren.
2. Digitales Brandportal
Mit dem eigens entwickelten Brandportal haben wir einen Ort geschaffen, an dem alle Markenbestandteile gebündelt, gepflegt und nutzbar gemacht werden. Hier finden Mitarbeitende Vorlagen, Logos, Farbwelten, Textbausteine – jederzeit, aktuell, zentral. Das sorgt für eine konsistente Markenführung und enorme Alltagstauglichkeit.
Das Besondere: Das Portal ist nicht statisch, sondern wird laufend gepflegt und erweitert. Neben den klassischen Medien bietet es Zugang zu Präsentationen, Dateien, Vorlagen und Printprodukten. Damit wurde das Corporate Design für alle Mitarbeitenden greifbar – nicht nur als Regelwerk, sondern als Arbeitsmittel und Identifikationsfläche.
3. Employer Branding mit Haltung
Mit der Kampagne „glänze mit uns“ haben wir die tiptop GROUP als Arbeitgeber positioniert – menschlich, glaubwürdig und einladend. Fotoshootings mit authentischen Menschen, eine klar gestaltete Karrierewebsite und Funnel Ads für einfache Bewerbungsmöglichkeiten sind nur einige der Maßnahmen, die zeigen, wie vielseitig die Marke tiptop gelebt wird..
Ziel war es, die Reinigungsbranche aufzuwerten, neue Talente zu gewinnen und bestehende Mitarbeitende stolz auf ihre Arbeit zu machen. Die Kommunikation wurde bewusst aktivierend, lebensnah und leicht verständlich gestaltet – mit Erfolg, den man sieht und spürt: Die Arbeitgebermarke wirkt – online wie offline.
4. Interne Markenaktivierung
Markenführung beginnt innen. Unter dem Titel „Wir erstrahlen in neuem Glanz – #glänzemituns“ haben wir auf einer Roadshow, Führungskräfte und Mitarbeitende an das Corporate Design und das „tiptop Credo“ als zentrales Werteversprechen herangeführt. So wird aus einem Markenversprechen gelebte Kultur.
Ein entscheidender Aspekt war dabei die emotionale Beteiligung der Belegschaft. Die Marke wurde nicht nur präsentiert, sondern gefeiert: mit Veranstaltungen wie dem „Glänzival“, einem Mitarbeiterfestival mit echten Begegnungen zwischen Zentrale, Management und Team.
Was die Jury überzeugt hat:
„Mit ihrer charismatischen und wiedererkennbaren Markenarchitektur setzt die tiptop GROUP neue Maßstäbe in der Dienstleistungsbranche. Dieses Markenprojekt überzeugt nicht nur durch seine ästhetische Qualität, sondern auch durch seine substanzielle Wirkung auf die interne Kultur und die externe Wahrnehmung.“
– Jurykommentar German Brand Award 2025
Genau das war unser Anspruch: nicht nur ein schönes Design zu liefern, sondern eine Marke zu formen, die verbindet, motiviert, Orientierung gibt und Identität stiftet – für über 3.800 Mitarbeitende und eine wachsende Organisation mit Haltung.
Gemeinsam glänzen – und wachsen
Wir danken der tiptop GROUP für das Vertrauen, den Mut zur Veränderung und die konsequente Umsetzung auf allen Ebenen. Der Award ist sichtbarer Beleg dafür, was möglich ist, wenn Strategie, Gestaltung und Unternehmenskultur zusammenspielen.
Mehr zur Marke tiptop: www.tiptop-group.de
Zum Employer Branding: www.glänzemituns.de
